Google Ads fonctionne selon un modèle de publicité en ligne basé sur des enchères. Voici une explication claire de son fonctionnement en plusieurs étapes et chez Learn & Communicate, nous avons l’expertise, c’est pourquoi nous travaillons avec vous à :
1. Définir vos objectifs
Avant de lancer une campagne, vous devez déterminer vos objectifs :
- Augmenter les ventes.
- Générer des prospects (leads).
- Attirer plus de visiteurs sur votre site web.
- Renforcer votre notoriété.
2. Choisir un type de campagne
Google Ads propose plusieurs formats de campagnes adaptés à vos besoins :
- Réseau de recherche : annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche Google.
- Réseau display : bannières publicitaires sur des sites partenaires ou applications.
- Shopping : annonces avec photos et prix pour des produits spécifiques.
- Vidéo : annonces sur YouTube.
- Performance Max : campagnes tout-en-un couvrant plusieurs formats.
3. Sélectionner vos mots-clés
Les mots-clés sont essentiels dans une campagne Google Ads. Ils déterminent quand et où vos annonces apparaissent. Par exemple, si vous êtes un plombier, vous pouvez cibler des mots-clés comme « plombier d’urgence » ou « réparation fuite d’eau ».
4. Définir votre audience
Google Ads permet de cibler précisément votre public en fonction de critères comme :
- La localisation géographique.
- Les centres d’intérêt.
- L’âge, le sexe ou les habitudes en ligne.
5. Fixer votre budget
Vous définissez :
- Un budget quotidien (par exemple, 20 € par jour).
- Un coût maximal par clic (CPC) : combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.
6. Lancer une enchère
Lorsque quelqu’un effectue une recherche contenant vos mots-clés, Google Ads entre en action avec une enchère en temps réel. L’algorithme prend en compte :
- Votre enchère maximale.
- La pertinence de votre annonce et de votre page de destination.
- Le score de qualité (qualité de l’annonce et expérience utilisateur).
7. Diffusion de l’annonce
Si votre annonce remporte l’enchère, elle s’affiche en haut ou en bas des résultats de recherche Google, ou sur des plateformes comme YouTube et des sites partenaires.
8. Analyse et optimisation
Une fois la campagne lancée, vous avez accès à des statistiques détaillées :
- Nombre de clics.
- Coût par clic (CPC).
- Taux de conversion.
En analysant ces données, vous pouvez : - Ajuster vos enchères.
- Modifier vos annonces.
- Ajouter ou supprimer des mots-clés.
Un exemple simplifié :
- Vous lancez une campagne pour votre boutique de fleurs.
- Vous ciblez les mots-clés « acheter bouquet Lyon » et « livraison fleurs Rhône-Alpes ».
- Votre annonce apparaît lorsqu’un internaute recherche ces mots-clés.
- Vous ne payez que si l’internaute clique sur votre annonce.
- Vous suivez les résultats pour améliorer vos performances.
En résumé, Google Ads vous offre une visibilité immédiate et un contrôle précis sur vos annonces, avec la possibilité de mesurer en temps réel leur rentabilité.